刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤四位艺人分别穿着汉代的深衣、唐代的襦裙、宋代的背子和明代的袄裙，且歌且演，美人美衫惊艳四座。随着春晚《年锦图》的出圈，慢慢的变多的服装品牌进入新中式赛道。南都记者近日从淘宝服饰发布的《龙年新国风趋势报告》（以下简称报告）获悉，宋锦和战国袍在龙年新春呈现爆发式增长。宋锦搜索量增长8773%，年成交同比增长5799%；战国袍搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。新中式服装彻底火了。

　　“我今年第一次尝试了‘汉服’，因为马面裙低调又有特色，还可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配，可穿着的场合比较丰富，我就选了它作为汉服的入门款。”网友小珍接受南都记者正常采访时表示。根据《龙年新国风趋势报告》显示，龙年春节期间有超过100万人在淘宝第一次下单汉服。其中，淘宝马面裙持续升温，开年以来，日均超70万人在淘宝搜索相关类目；1-2月成交均值年同比增长2375%。

　　但是，在新中式服装赛道爆火的同时，退货率高、盗版横行等现象也不断滋生。有业内人士向南都记者直言，新中式服装的退货率非常高，根本原因是部分盗版商家“货不对板”，使用了正版商家的图片，却没用同样的面料和工艺，导致消费者收到货后落差大。

　　到底什么是新中式服装？在业内人士看来，新中式服装和汉服并不能等同。对于两者的区别，汇美集团副总裁曲晶告诉南都记者，新中式服装在设计理念上更注重现代审美与民间传统文化元素的融合，“它借鉴了汉服中的某些元素，如立领、宽袖、对襟等，但并非完全复制，而是进行了现代化的改良和创新”。

　　其次，在制作工艺上，曲晶表示，新中式服装采用了更为先进的制作技术和材料。“相较于传统的汉服制作，新中式服装更注重穿着的舒适性和实用性。例如，我们的林栖马面裙，在腰头采用拉链的方式，而非一片式，这样方便穿着。”据悉，汇美旗下新中式品牌“生活在左”过去一年增长迅速。

　　提起新中式服装的发展，听旬品牌主理人、设计主管胡不归告诉南都记者，2020年之前，汉服商家主做传统的汉服，做改良款式能适合日常穿着的商家不是很多。今年的春晚《年锦》节目出圈，再加上不少明星开始穿新中式服装，也吸引了不少新的商家进入这个赛道，“一些时装大牌，比如伊芙丽、红袖等，也开始做国风、新中式的风格；还有一些传统汉服品牌，也开始做通勤的风格，比如用宋制的旋裙，或者明制的马面裙，去搭配时装款的上衣。”

　　胡不归透露，2021年春节期间，听旬推出的新年战袍“余年”成为爆款，累计售出了一万多套，一整套的价格为1500元左右。胡不归表示，新中式爆款的秘诀主要在于从传统中获得灵感，结合使用舒适的面料。“我们主要用的面料都是香云纱、真丝、醋酸、纯羊毛，天丝、人丝这些肤感很不错的面料。”

　　马面裙搭配新中式风格的上衣，让传统的服饰焕发新的生机，也让马面裙在各大电子商务平台销量爆发。星河汉歌合伙人阿威告诉南都记者，星河汉歌店铺只开业了一年，但已经卖出20万条马面裙。星河汉歌的第一个爆款是蓬莱仙境马面裙，使用了仿螺钿织银工艺，最初上架时仅做了200条现货，5分钟内就售罄，后面又开放预售下单了将近两千条，现在全网已经售卖超过4.5万条。

　　新中式服装的火爆，给各地的服装产业带也带来了不少机遇。但相较于时装的供应链，新中式服装的供应链更具挑战。多位业内人士在接受媒体采访时表示，新中式服装品牌的供应链把控是行业发展的重点。

　　胡不归透露，由于今年新中式爆火，国风面料已经供不应求，“新中式现在太火了，市场上不管是大品牌还是小品牌都在做，很多国风提花的面料都没有货。做这些面料的也就这些工厂，就那么多机器，完全做不出来。所以我们在前期开发以及后期生产的时候，就受到了很大的影响。”

　　南都记者留意到，由于面料供不应求，不少新中式服装直播间都采用预售模式，预售时间短则3-5日，长则10-15日。

　　胡不归创立的听旬在杭州，主要合作的工厂也集中在浙江，当地的面料市场也因为新中式的火爆迎来转型机遇。她告诉南都记者，在海宁有不少窗帘工厂，因为国风的兴起，已经转型做新中式面料。

　　星河汉歌总部在广州，阿威表示，广州做汉服、新中式服装品牌也有天然的优势，“淘宝排名前十的汉服品牌有三家位于广州。广州有全国最大的面料市场，是很适合做开发的”。

　　虽然有不少厂家转做新中式面料，但阿威透露，并不是所有厂家都可以成功转型，窗帘厂家相对有优势，“做提花面料，仿妆花工艺，同样的设计图发过去，不同工厂做出来的成品效果会有很大差异，需要有专业的技术和人才的沉淀。外行人一时间是没办法满足高要求商家的。”

　　除了面料外，新中式的服装在加工环节也比时装有更高的门槛。曲晶告诉南都记者，新中式类服装通常具有复杂的设计和独特的工艺，因此相较于其他时装款式，生产周期要长2-3倍，并需要高水平的工艺技术和精细的生产管理。此外，随着订单的增长，怎么样保持生产效率和品质稳定也是一大挑战。

　　“我们内部的共识就是，新中式服装商家必须要有自己的工厂。它的加工环节比一般的衣服要多很多，任何一个环节做不好，出来的产品都会成为次品”，提起供应链的挑战，阿威这样解释，目前星河汉歌在江西已经布局了一家马面裙加工厂，日产量已达到了1000-1500条。有了这家工厂，星河汉歌的两款爆款马面裙已能做到现货供应。

　　胡不归告诉南都记者，为了能够更好的保证质量和货期，听旬同样在诸暨自建了一家加工厂，“我们招工都只要熟练工，做工时会要求他们把指甲都修平，以免划伤面料。避免在做真丝或者是醋酸缎这类面料时，导致勾丝。加工环节有时候还会用到手工盘扣或者是串珠，都是需要比较细致的人去做的，所以在手工这一块要求也是挺高的。”

　　不过，随着新中式服装的兴起，品牌的烦恼也随之增加。此前有商家抱怨，做新中式服装品牌的退货率达到了80%。对此，南都记者正常采访到的从业者都认为这并不是行业的问题，而是商家没做好服务。

　　“我们的退货率也就跟一般女装差不多，大概是30%-40%”，阿威透露，“归根结底卖的是服装，服装看什么？看款式、看质量。退货率那么高，必然是款式或者质量上出了问题。”

　　阿威也认为，行业内确实有部分商家出现了“货不对版”的现象，“有些商家展示的是很漂亮的、用织出来的布料做出来的裙子。但发货的时候就发那种印花布料的裙子，这样的一种情况是很多的。”

　　在部分商家高退货率的背后，也还有新中式服装盗版泛滥、正版商家维权困难的现状。胡不归透露，有不少盗版商家会直接拿听旬的商品图售卖超低价的产品，“就是拿着我们的照片，去生产一些看起来颜色差不多，但是品质完全天差地别的东西。我们也深受其害。”

　　胡不归也尝试过投诉盗版下架，但盗版总是“春风吹又生”，“只能我们前期做好所有的准备。比如图片要第一时间上传给专门维权的公司团队，让他们帮我们去保护。”

　　对于部分商家超高的退货率，胡不归认为，“首先要看商家是不是正版的，如果是正版的话，其实这种（高退货率）现象应该不是很多。但是盗版的话，本来就是用的别人的图片，他自己也做不出来，也舍不得用那种面料去做。所以说客户收到之后会有很大的落差感。”

　　阿威也在对抗盗版上花费了大量精力。他透露，每个电子商务平台都会提供一个投诉渠道，但维权仍然很难，“我举报盗版，首先要做一个作品登记，去登记版权，我要证明这个版权是我的；再去电子商务平台上传资料，然后平台帮我处理，我会花费非常多的时间精力在上面，而且有些电子商务平台还不予理睬。我们最近慢慢的开始打官司了，光靠举报已经搞不过来了。我们打一个官司，从上一年的9月份开始到今年4月，才开始有一两个成功和解的案例。”

　　各大电子商务平台都在强调价格力，这也给商家打击盗版带来压力。阿威告诉南都记者，某电子商务平台还在内部上架了比价系统，“如果同样的款式，它是盗版，比你价格低，那么盗版就会得到更多推荐流量，那也得花精力把它举报掉。”

　　对于盗版问题，也有商家选择“看淡”，曾做过新中式服装的设计师Lee告诉南都记者，“抄袭这样的一个问题太多了，尤其对于体量小的商家维权十分艰难，我个人是比较看淡，你抄得了款式但是抄不了灵感，我觉得原创设计更看重的是长久的创作能力，抄得了一时也抄不了一世，精力有限，不如用在更值得的研发上”。